En mars 2007, Coop Italia a été le premier MVNO lancé en Italie sous le nom de CoopVoce avec Telecom Italia. L'objectif est alors de trouver des synergies entre les activités de distribution de Coop, 17,1% du marché des grandes surfaces, 6,5 millions de clients, 1 300 points de vente et 53 000 employés et celles de l'opérateur de télécommunication.Il est dorénavant possible pour un client de CoopVoce de payer sa facture de téléphone portable directement à la caisse des supermarchés. Le code-barre (1D) présent sur la facture de téléphone est scanné par le personnel de caisse et payé par le client avec ses courses. Après une période de test cet été à Sienne (Toscane), le pilote a été élargi à 64 Coop au centre de l'Italie.
Le service a été développé avec SIA-SSB qui contrôle la facture et l'autorisation de paiement. Un déploiement à l'ensemble des magasins Coop en Italie et d'autres enseignes est prévu dans un avenir proche.
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